Di era digitalisasi sekarang ini, sudah banyak perusahaan yang memasarkan produknya melalui websitenya dan sosial media. Banyak juga perusahaan media yang menawarkan jasa SEO ataupun freelance SEO yang kini menawarkan jasanya kepada perusahaan dengan alasan bahwa pemakaian SEO akan lebih meningkatkan pemasaran produk mereka.
Tapi hingga sekarang, masih banyak pihak yang belum mengenal seperti apakah SEO itu dan kenapa penerapannya menjadi penting sekali sekarang ini untuk sebuah website.
Di artikel kali ini, balaiweb akan coba bahas tentang apa itu SEO, pengertian dari SEO, cara kerjanya seperti apa, indikator-indikator utama SEO hingga kenapa SEO penting buat website sebuah perusahaan.
Mengenal SEO
Search Engine Optimization atau SEO adalah upaya mengoptimasi website untuk mendapatkan peringkat teratas di hasil pencarian. Dengan mendapatkan ranking tinggi di hasil pencarian, potensi trafik organik (tidak berbayar) di website anda pun meningkat.
Selain menghasilkan trafik organik yang tinggi, SEO juga akan membantu anda mendapatkan traffik yang tepat. Jadi anda tidak cuma fokus ke trafik yang tinggi saja, tapi juga trafik yang sesuai dengan tujuan utama website anda.
Supaya bisa mendapatkan trafik-trafik yang tepat, tentunya anda juga harus memperhatikan aturan-aturan yang sudah diberikan oleh search engine dalam hal ini dari pihak Google. Anda perlu memahami bagaimana cara kerja SEO, algoritma dari Google, dan indikatornya. Sebuah hal yang kompleks tapi kalau anda bisa menerapkannya, maka website anda akan ramai dengan pengunjung.
Cara kerja SEO
Sebuah search engine atau mesin pencari biasanya memiliki algoritma-algoritma tertentu untuk menentukan konten mana yang layak menempati ranking teratas hasil pencarian. Semua ini berlaku untuk mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing dan lain-lainnya.
Tapi saat ini sih balaiweb tidak akan bahas algoritma setiap mesin pencari, karena pasti akan panjang lebar. Kami hanya akan bahas untuk Google saja karena hampir 90% pangsa pasar mesin pencari di seluruh dunia dikuasai oleh Google. Jadi pada saat semuanya membahas tentang SEO, pasti yang jadi patokan adalah algoritma dari Google.
Google selalu memperbarui algoritmanya untuk memberikan hasil pencarian yang lebih relevan, efektif dan solutif untuk para penggunanya. Tim khusus yang bertanggung jawab dalam algoritma google ini bekerja sangat keras guna meningkatkan kualitas user experience (pengalaman dan kepuasan pengguna internet) ketika menggunakan google.
Terkadang Google menyebut algoritmanya dengan nama khusus. Contohnya, Panda adalah algoritma yang berkaitan dengan kegiatan penyaringan, pemberian pinalti, dan penghargaan konten. Kemudian ada Penguin yang merupakan algoritma untuk mencegah spamindexing. Ada juga Hummingbird yang akan meningkatkan kualitas kedua algoritma tadi.
Nah, dari situ sudah jelas sekali kalau sebuah konten website merupakan point yang sangat penting bagi google dan apabila kontent kamu berkualitas, maka google akan menghargai konten kamu tersebut dengan programnya bernama Google Adsense.
8 Indikator SEO
Indikator utama SEO selalu berubah secara berkala. Perubahan indikator ini bergantung pada algoritma Google. Jika Google memperbarui algoritmanya, maka secara otomatis indikator SEO pun akan berubah.
1. Struktur URL
Struktur URL yang sederhana akan mempermudah mesin pencari untuk mengenali website anda dan topik yang sedang dibahas. Jadi kalau anda ingin websitenya dikenali dengan mudah, maka bikinlah struktur URL yang sederhana, cukup mengandung nama domain anda dan judul artikelnya. contoh struktur yang ideal seperti ini :
https://www.balaiweb.com/judulartikel2. Penggunaan SSL/TLS
Dari tahun 2014, google mulai mengutamakan website-website yang menggunakan SSL/TLS. Sebab website-website yang menggunakan SSL/TLS mengenkripsi semua transfer data yang terjadi di website tersebut. Jadi keamanan data pengguna lebih terjamin.
Selain itu, Google Chrome pun mulai menandai website tanpa SSL/TLS sebagai not secure. Jadi dika website anda sekarang belum menggunakan SSL/TLS, maka sekarang waktunya anda mengaktifkannya.
Untuk mengetahui apa itu SSL, balaiweb akan mengulas di artikel berikutnya.
3. Topik Konten
Anda harus memiliki beberapa topik utama yang saling berhubungan untuk membangun struktur website yang baik. Setelah menentukan beberapa topik utama, maka anda perlu membuat konten mengenai topik tersebut.
4. Search Intent
Semakin banyak konten yang membahas topik yang saling berkaitan, maka akan semakin besar kemungkinan website anda muncul di halaman pertama hasil pencarian topik tersebut. Kenapa begitu, itu karena konten yang topiknya saling berkaitan sudah pasti lebih mudah dikenali mesin pencari.
Satu kata kunci bisa dimaksudkan untuk dua hal yang berbeda atau lebih. Search intent atau maksud pencarian adalah apa yang diinginkan oleh kebanyakan pencari terhadap satu kata kunci tertentu
5. Struktur Konten
Selain menyesuaikan konten dengan search intent, kamu juga harus membuat konten yang mudah dipahami. Mudahkan pembaca dalam menemukan jawabannya di kontenmu dengan struktur yang jelas dan rapi.
Cara mudahnya yaitu dengan menggunakan heading dan subheading untuk poin paling penting dalam konten. Kamu juga menambahkan foto, gambar ilustrasi, infografik atau bahkan video untuk membantu pembaca memahami konten anda.
6. Meta Tags
Meta tags terdiri dari title tags maupun meta description. Fungsinya adalah membantu Google untuk memahami keseluruhan konten di sebuah halaman website. Pertama, title tag adalah judul artikel anda yang muncul di hasil pencarian. Judul artikel tidak bisa terlalu panjang karena Google akan memotongnya sesuai standar yang berlaku.
Kedua, Meta description adalah teks yang merangkum konten kamu di hasil pencarian.Teks ini terletak tepat dibawah judul dan URL artikel. Meta description biasanya dibatasi antara 120-130 karakter.
7. Backlink
Backlink masih menjadi salah satu faktor utama SEO. Semakin banyaknya backlink ke website anda, maka Google akan menganggap website anda memiliki kredibilitas tinggi. Tapi ingat, backlink itu juga harus dari website atau blog yang berkualitas juga, bukan dari website/blog yang kurang bermutu.
8. Kecepatan Website
Kecepatan loading website juga memegang peranan penting dalam SEO anda. Sejak 2018, Google menetapkan kecepatan loading website (di desktop dan perangkat mobile) sebagai salah satu indikator utama SEO. Semakin cepat loading website, semakin besar kemungkinan untuk mendapatkan ranking lebih tinggi di hasil pencarian Google.
Untuk mendapatkan kecepatan website yang bagus, maka sobat balaiweb harus memilih hosting dengan performa yang bagus dan bermutu juga.
Jenis-jenis SEO
Ada 2 jenis SEO yang sekarang digunakan, yaitu SEO on page dan SEO off page. Keduanya sama-sama penting dan saling berkaitan. Jadi anda harus menerapkan keduanya untuk praktik SEO di website anda makin maksimal.
1. SEO On Page
Apa itu SEO on page ? Seo on page adalah langkah optimasi SEO yang dilakukan dalam website anda. Beberapa langkah optimasi SEO on page adalah : permalink, judul konten, struktur konten, penggunaan heading, kecepatan website, template website yang responsif hingga internal linking.
2. SEO Off Page
Berbeda dari SEO On Page, SEO Off Page adalah sejumlah langkah optimasi SEO yang dilakukan diluar website kamu. Jadi optimasi konten dan website kamu saja belum cukup. Banyak faktor diluar website yang bisa mempengaruhi kualitas SEO kamu.
Salah satu diluar website yang bisa mempengaruhi kualitas SEO adalah backlink atau inbound link. Backlink menjadi indikator bahwa konten kamu menjadi rujukan website lain. Semakin banyak website berkualitas yang merujuk ke konten kamu, semakin baik. Google akan menilai kredibilitas website kamu dan meningkatkan peluang untuk naik peringkat.
Kenapa SEO Penting Untuk Website ?
SEO bukan lagi sebuah pilihan, melainkan kewajiban untuk sebuah website. Kenapa langkah optimasi ini penting ? dan apa manfaatnya untuk website anda ?
1. Mesin Pencari/Search Engine adalah Sumber Informasi
Kini orang-orang bisa mendapatkan informasi hanya dengan satu klik saja, yaitu dengan mesin pencari. Di Indonesia sendiri, 75% pengguna internet sudah terbiasa menggunakan mesin pencari seperti Google untuk mencari berbagai macam informasi.
2. Trafik Didominasi Konten di Halaman Pertama
Muncul di hasil pencarian Google saja tidak cukup. Jika konten kamu hanya muncul di halaman kedua, ketiga atau selanjutnya maka kemungkinan mendapatkan trafik lebih kecil. Konten kamu setidaknya harus muncul di halaman pertama.
3. Website Ditemukan Melalui Berbagai Kata Kunci
Dengan menerapkan langkah optimasi SEO, website anda bakal lebih mudah ditemukan dari berbagai kata kunci. Anda bisa menjangkau lebih banyak audiens menggunakan berbagai macam kata kunci yang berhubungan dengan topik utama anda .
4. Brand Awareness dan Kredibilitas Meningkat
Sebanyak 88% konsumen melakukan riset online sebelum melakukan pembelian. Dengan keadaan seperti ini menuntun pemilik bisnis untuk bisa memiliki brand awareness yang baik agar bisa selalu ditemukan di dunia maya. Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan brand awareness di era digital sekarang ini adalah dengan meningkatkan kualitas SEO.
Semakin mudah website kamu ditemukan di hasil pencarian Google, semakin banyak orang yang mengetahui website kamu dan secara otomatis orang-orang akan semakin familiar dengan bisnis kamu dan brand awareness online kamu meningkat.
Itulah salah satu alasan, kenapa perusahaan-perusahaan banyak yang memulai memasarkan produknya melewati media digital. Jadi, apakah anda siap untuk menjadi tenaga ahli SEO dan menerapkannya untuk website anda ?